ライブコマースで何を販売できるだろうか。新型コロナウイルスによる肺炎の影響により、多くの業界がオフラインからオンラインに転換し、ライブ配信で家や自動車を売るなど、ライブコマースは人々の想像を超えつつある。「証券日報」が伝えた。

EC史上初 4千万元でロケット販売 

3月27日、淘宝（タオバオ）は公式微博（ウェイボー）で、大胆なアイディアを打ち出した。「ライブコマースでロケットとか、衛星とか、恋人とか、さらにベビーシッターも売ったらどうか？」。その後、大勢のネットユーザーが、「@薇■（女へんに亜）、早くロケットを準備してよ」などと書き込んだ。

微博を転送されたライブコマース界きってのインフルエンサーの薇■さん（viya）は、「OK、でもどこに販売できるロケットがあるの？」と発信。すると航天科工ロケット技術有限公司から薇■さんに、「弊社はロケットを提供できます」との連絡が入った。

4月1日朝、淘宝の公式微博は「ロケット事業部」の発足を発表し、その日の夜8時にライブコマースでロケットの販売を開始し、技術の専門家を呼んで「ロケット購入のアドバイス」も発信した。この日はエイプリルフールだったため、冗談と受けとめる人も少なくなかった。

そして同日午後8時40分頃、ライブコマースの女王・薇■さんが登場して今回の商品である小型キャリアロケット「快舟」の打ち上げサービスの内容を紹介し始めた。元々の価格は4500万元（1元は約15.2円）だったが、ライブコマース優待価格で4千万元に割引き、最初に50万元の手付金を払う。

同社市場部の曹夢部長はライブコマースでのロケットサービス販売に関連して、「今、宇宙産業の仕事をしていて、伝統を打ち破りたい、影響力をより多くの人々に及ぼし、みなさんに関心をもってもらい、理解してもらい、可能なら宇宙産業に関わってもらいたいと思っている」と述べた。

中国では2015年より政策の支援を受けて、商業宇宙企業が徐々に市場の注目を集めるようになり、現在は50社以上が宇宙探索の道のりの中で絶えず発展を遂げ、中国の宇宙航空の発展で重要な役割を担っている。

これまでライブ配信パーソナリティは商品を販売する際、数秒で売り切れるケースが少なくないことから、「急いで急いで」と大声で促すことが多かった。しかし今回、薇■さんは、「よく考えてから注文してね」と呼びかけた。

データによると、ロケットサービスの注文受付がスタートして5分で800人以上が50万元の手付金を払うボタンを押し、購入先リンクが表示されて数秒後に「終了」が表示された。最終的に長光衛星技術有限公司が購入合意に至りこのロケット打ち上げサービスと関連のブランディングサービスを手に入れた。

同日午後10時17分、淘宝ライブ配信ロケットEC事業部は公式微博で、「4千万元のロケットサービスは売り切れました。これはECの歴史の中でロケットを販売した初めてのケースでもあります」と発信した。

曹さんの説明によると、「ロケット売り上げサービスには、キャリアロケット『快舟1号A』（KZ-1A）による打ち上げサービス1回、事業の命名権、ロケット本体と打上げ用ロケットの機体広告、協力パートナーへのライセンス授与、打ち上げ現場への立ち会いと見学交流イベントの実施などが含まれる。ロケットに何かペイロードを搭載したい場合には、関連当局による厳格な審査を経て承認を受ける必要がある」という。