また、北京服装学院ファッションコミュニケーション学院の教員を務める董妍氏は、「私たちが子供の頃とはかなり違う。私たちが子供の頃、ジーンズや柄付きのシャツ、アフロヘアなど、中国のファッションのトレンドはほとんど海外発のものばかりだった。しかし今では、中国の消費者が自国の文化を高く評価し、伝統的なものにも素晴らしいところがあることに気付くようになっている。Tシャツにアルファベットがプリントされていればオシャレという時代は終わり、今は漢字がプリントされたTシャツが受け入れられるようになっている」と語る。

「国潮」は急速に発展しているものの、市場全体を見ると、良いものも悪いもの入り混じっている。例えば、「国潮」を過度に強調してマーケティングを展開している企業も多い。「衣料品だけでなく、日用品、グルメ、家電など、ほとんどすべての分野のブランドが『国潮』を売り文句にしている。どんなブランドでも、『国潮』と銘打てばそれで『国潮』ということになる」。また、「国潮」と銘打ちながら、実際には中国の要素を単に盛り込んでいるだけで、作りが粗末でクオリティが低い商品を売っている企業も多く、そんな企業は信念あるブランド文化とはほど遠い。

そのような問題の解決策について、張慶輝主席は、「今後『国潮』が発展できるかは市場によって決まる。これらの問題は、市場における自然淘汰によって解決されるだろう」との見方を示す。また、董氏は、「政府が業界全体の品質基準を制定することも急務だ」と指摘した。（編集KN）

「人民網日本語版」2019年8月21日