このような魅力的な見通しのある市場は、テーマパーク投資家にとって大きなパイのように見えるだろう。しかし、テーマパーク全体の経営業績を見ると、状況は見た目ほど楽観的なものではない。過去１０年間、中国各地で３００余りのテーマパークが開園したが、利益を上げたのはわずか１０％弱だった。

その原因を追究すると、主に次の点が挙げられる。①テーマパークが必要とする投資額は大きく、更新やメンテナンスのコストも高い。②市場の同質化が深刻で、例えばほとんどすべての都市に遊園地があり、３～４カ所も建設した都市もある。③ほとんどのテーマパークは創意工夫が不足し、単一的である。④文化的な中身が不足し、魅力に欠けている。

しかし、収益率の低さは投資家に重視されていないようだ。ユニバーサルスタジオ、万達、長隆など国内外の大手グループは中国各地で立地選定を行っており、将来テーマパークの競争がより激しくなると見られている。利益が投資の所期目標を達成できない場合、テーマパークが次なる「ゴーストタウン」になることはないのだろうか？それを憂慮せずにはいられない。

「北京週報日本語版」2016年6月16日