（1）健康的に楽しく生きる：広大な概念ではなく、素晴らしい生活のための日常的な選択だ。

（2）内心の喜びを重視：一人でも孤独ではなく、内心のささやかな喜びを追い求める。

（3）のびのびと自分を解放：自然に近づく屋外での楽しみこそ自分を解放する最良の薬になる。

（4）特別な効果と自分だけのものを追求：消費者の奉じる新実用主義は特別な効果と自分だけのものを追い求める方向へと絶えず高度化し進化している。

（5）喜びを与えてくれるものなら思い切って消費：トレンドを追いかけ、美を追いかけ、喜びを追いかけ、感性を重んじて思い切った消費行動に出る。

（6）スマートライフへ前進：新しいものを試し、効果があれば忠実な消費者になり、「洗練された」スマートライフへ着実に前進する。

（7）高効率とバランス：効率の高さによってバランスの取れた暮らしのコントロールへの憧れを追求する。

（8）ミニマムと自由：物質面と精神面の両方で負担の軽くなるミニマムライフに回帰し、再び自由を獲得する。

ますます多くの企業が若い消費者を抱え込もうとし、差異化し個性化したニーズのブルーオーシャンに目を向けるようになり、新商品、新ブランド、新品目が次々に誕生している。飲食消費の場合、ここ数年は消費者の健康に対する関心がどんどん高まっており、多くの企業や業者がライトミールやシンプル食、無糖飲料を相次いで打ち出し、消費者の飲食理念の変化に合わせようとしている。現代的消費の分野では、持続可能性に対する消費者の注目がますます高まり、環境に優しいランニングシューズや生分解性インナーなどの商品が消費者の日常生活に入り込みつつある。

ポストコロナ時代、中国の消費市場は緩やかな回復が続いている。新技術、新消費者層、新チャンネルなどさまざまな面からの後押しを受けて、より多様化し個性化した消費ニーズが、今まさに消費増加の新たな原動力となっている。消費トレンドを迅速につかみ、消費ニーズを正確に読み取ることが、小売業界が前進を続け、質の高い発展のドアを開くための「金の鍵」になるだろう。（編集KS）

「人民網日本語版」2021年12月29日