ウェイボーの人気者もショート動画の急行車線を走りたい

新たな担い手がショート動画の分野でパイの分け前にあずかろうと考えるだけでなく、写真や文章をつづる個人メディアのベテランブロガーもショート動画という大きなパイを見過ごせないと考えている。

@笑飛雪さんは有名な旅行ブロガーで、微博（ウェイボー）のアカウントには100万人以上の登録者がいる。Qunar.Comや飛猪などのプラットフォームでも旅行家として名前が通っている。感染症が爆発的に拡大して旅行産業は大きな痛手を被り、これまで春節が終わると全国各地を飛び回って写真を撮り、旅行記を書いていた@笑飛雪さんも今年はずっと家にいるしかなく、長らく考えてきたブロガーへの転向を実行に移すことを考えるようになった。

@笑飛雪さんは昨年からこんな風に考えてきた。画像や文章に比べて、ショート動画というコンテンツは受け入れられやすく、ユーザーは「短く、頻回で、スピード感のあるコンテンツ」をますます好むようになっている。画像・文章は静かに眺めたり読んだりするもので、細かい部分にも高い要求が出される発信スタイルであり、動画は趣味性や可視性がより高い。長い文章を読みたいと思う人はどんどん減っている。また動画は気軽に見ることができ、気に入らなければすぐ離れればよいが、画像・文章はページから移動しなければならない。そんなことを考えてショート動画に転向しようと思ったという。

しかしモデル転換は容易ではなく、@笑飛雪さんは撮影に関して発想を転換しなければならず、外に出る前に動画作品の大まかな計画と構想を練っておかなければならなくなった。長い時間をかけて画面のアイディアをまとめても、思うような画面を見つけられないことが多々あり、ショート動画作成になかなか踏み出せないでいた。

しかし感染状況で仕事ができなくなった期間に、@笑飛雪さんはショート動画アプリで最新のグルメや生活に役立つ情報を発信するブロガーがたくさん増えたのを見て、強い焦りを感じ、ついにプランBに踏み切った。「この頃、仕事がなかったので、動画の撮影やカット割りを真剣に勉強し、身の回りのことを撮影する時間もあった。カメラを持って、たくさんの素材を次々撮影した。父親と一緒の釣りや田舎の自然の中での炊飯といったコンテンツも撮った。しかし満足のいく作品を作り、ファンに評価され喜んでもらうのは、とても難しいことだ」という。

ブロガーの@可楽楽Superchloeさんはモデル転換に成功した旅行ブロガーで、19年末からTik Tokアカウントを運営し始めて現在に至り、登録者は57万人を超えた。ウェイボーや一直播などのプラットフォームで合計200万人以上の登録者を抱えているのと比べれば開きがあるが、「Tik Tokはファンが増えるペースがものすごく速い。今では動画がインターネットの世界のチャンスになっていて、ネットで働く者として、ネットのリズムにぴったりついていきたいと思う」のだという。（編集KS）

「人民網日本語版」2020年4月15日