全国的に「涼皮」（中国風冷麺）を手作りするようになり、「焼き冷麺」コンテストも行われて、新型コロナウイルスによる肺炎の流行期間にはショート動画SNSプラットフォームで始まった「グルメコンテスト」が家にこもる日々の中の新たな娯楽になった。感染状況により、多くの人々は暮らしの中で一時停止ボタンを押され、在宅生活のつれづれに、余暇活動の目標をショート動画に切り替え、個人メディアの開設やビデオブロガーの活動にトライするようになった。「中国青年報」が伝えた。

データによれば、春節（旧正月、今年は1月25日）連休期間に、ショート動画アプリは一日あたり平均アクティブユーザーの増加量が8千万人を超えて1位になった。トップクラスのアプリの抖音（Tik Tok）と快手（Kwai）は増加量が他のソーシャルメディアやゲームのアプリを上回った。ブロガーの張馨さんの感じでは、「ますます多くの若い人がショート動画がもたらすボーナスを認識し、ファンがブロガーに変身するようになった」という。

家の中でビデオブロガーに変身し副業にして稼ぐ

張さんは事業機関で働き、余暇にはTik Tokのショート動画を見るのを楽しみにしている。Tik Tokの運営に専念して、ビデオブロガーになろうと考え始めたのは最近のことではない。

張さんは2018年の年末に専業のビデオブロガーになる準備を始め、撮影用にスマートフォンの雲台を買った。19年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）で撮影機器のグレードアップをはかり、大枚をはたいて大疆のハンドヘルドカメラ「オスモポケット」（霊眸）を購入した。これはその年の「ダブル11」で張さんが唯一購入した商品でもある。それから1年余りの間に、張さんは手当たり次第たくさんの動画素材を撮影したが、仕事が忙しくて、満足できるショート動画はなかなか作成できなかった。「本当のところは自分の行動力不足。感染症が発生し、家にこもるようになって生活に不安を感じるようになり、新たな収入源を見つけなければならなくなった。それでTik Tokのアカウントを真剣に運営するようになった」という。

美容整形病院で働く王嘉沛さんは感染症の流行中にスマートフォンを利用し、動画を撮影してメイクアップの心得を発信した。アカウントを育てている人の焦る気持ちはよくわかるという王さんは、「ファンをたくさん集めなければ、アカウントでライブコマースをすることもできないし、広告主を見つけることもできない。今年はお金を稼ぐのが大変で、自分のためにプランB（次善の策）を考えて、生計を立てる手段を増やさなければならない」と話した。

こうしたケースは例外ではない。インターネットのビッグデータ分析を手掛けるクエストモバイル社の報告のデータによれば、春節時期のさまざまなマーケティングイベント、感染症の爆発的拡大という2つの要因に後押しされ、Tik TokとKwaiの一日あたり平均ユーザー規模はTik Tokが38.9％、Kwaiが35.2％、それぞれ増加した。Kwaiもデータを発表し、2月7日から3月31日までの間に、新たにアクティブな企業ユーザーのアカウントが50万件増えたことを明らかにした。

Q&Aサイト「知乎」では最近、「ショート動画でどうやって稼ぐの？」、「（動画サイトの）『bilibili』（ビリビリ）で暮らしに役立つ動画の配信を始めたブロガーです。どのようなPRをすればよいでしょうか？」といった質問がよく寄せられるという。

Tik Tokでは「養号」（アカウントを育てる）に関する動画が50万3千本を超え、再生回数は13億1千万回に達した。Tik Tokは公式アカウントで、動画を発表し、正しい情報を伝え、アカウントを育てるのには技術がいると伝え、ユーザーに質の高いコンテンツを持続的に発信しなければ注目されたり「いいね！」をたくさんもらったりすることは難しいと注意を促すが、「養号」をめぐる議論は相変わらず沸騰気味で、ここからアカウント運営に対するユーザーの差し迫った様子がうかがえる。