キャラクターのコラボ：勢いに乗り、新しい魅力を

オンラインデータによると、過去約1年間に業界の枠を超えたコラボ商品の数が爆発的に増加し、18年の2.7倍に達し、消費額の増加率はオンライン消費の増加率全体の8.5倍になったという。コラボする商品の種類もますます多様化し、主流の衣類、服飾品、靴、バッグのほか、化粧品、文房具、小型家電、食品なども新たな成長分野で、猛烈な勢いで伸びている。ブランドとブランドのコラボ、ブランドとデザイナー・ネット有名人のコラボ、ブランドとキャラクターのコラボなど、何もかもがコラボの対象になり、各ブランドの華やかで目を引き、勢いよく新たな魅力を引き出す万能薬になっている。伝統文化のキャラクターといえる故宮の宮廷文化を例にすると、茶器ブランドとのコラボ商品では、「千里江山図」の詩情と中国の茶文化の禅の思想が融合し、相乗効果により、消費者の共感を呼ぶことに成功し、消費者はプレミア価格のこの商品を喜んで買い求めた。

小規模ニーズ：ニーズが支点、製品がてこ

おひとり様経済が盛んになる中、一人で食事をするのは気まずいことではなくなったが、いかにかっこよく、楽しく食事をするかが求められるようになった。インスタント食品をみると、自■（口へんに海）鍋をはじめとするインスタント火鍋が「一人メシ」のシーンで急速に売上を伸ばす新品目になった。「健康な暮らし」と「美しいボディ」のニーズがぶつかり合う中、代替食品が機運に乗じて誕生し、世界中に広がった「糖質制限」の概念が代替食品のつかむべき市場のチャンスになった。糖質ゼロの代替食品ブランド・超級零の場合、製品開発では効率、便利さ、おいしさを重視し、消費者が短期間で製品の性能を着実に確認できるようにし、この業界で成長のダークホースになっている。（編集KS）

「人民網日本語版」2019年12月27日