近2000家企业线下参展、近5600家企业线上参展、累计入场超25万人、达成超900项成果……9月14日，2025年中国国际服务贸易交易会落下帷幕，一系列新成果的达成，让展、客商收获满满。同时，本次服贸会着力打造跨界融合消费新场景，深度挖掘消费潜能。

　　在这里，文化、旅游、体育等领域的消费新趋势与新活力竞相绽放：从传统京剧与现代业态的融合，到境外旅客购物退税的便利体验，再到体育科技带来的全新玩法，一场消费变革正悄然上演。

在北京市文物局文博数智科技展区，裸眼3D巨龙让观众感受中华传统文化魅力

　　文化科技新融合

　　一进入首钢园，来自保加利亚的留学生珠玉（Jood Ghazwan Sharaf）就被位于11号展区的2025年“大戏看北京—京剧文化之旅特展”吸引住了全部的注意力。XR京剧摄影棚、“京剧很型”燃脂操、京剧换装体验、京剧主题餐饮……不同于传统的“唱念做打”，今年的特展将百年京剧文化与各类业态深度融合，成为本次服贸会的“热门打卡点”。

　　“我好像真的穿越时空，走进了这个中国传统故事里。”在随幻科技打造的“XR京剧摄影棚”前，珠玉身着精美戏服站在指定位置，便可以利用实时渲染技术“走进”《贵妃醉酒》的宫廷场景，她时而仿效贵妃的优雅姿态，时而环视虚拟世界，感叹着看似古典的京剧，在数字手段加持下，竟如此鲜活灵动。

　　转身来到“京剧很型”燃脂操的场地，动感的音乐正引得观众纷纷加入其中。该项目由“京剧文化之旅”与运动科技平台Keep联合开发，创造性地将京剧中的手、眼、身、法、步等元素融入到MIIT（中等强度间歇训练）之中，跟着互动教学指导跳起燃脂操，珠玉在挥洒汗水间，领略了京剧的韵味与传统文化迸发的无限活力。

保加利亚的留学生珠玉在“大戏看北京——京剧文化之旅特展”上感受京剧的魅力

　　除了视听盛宴，“舌尖上的京剧”还让珠玉一饱口福。御茶膳坊的脸谱元素国潮茶点，蒙牛的京剧符号联名乳品等京剧主题的餐饮美食让她流连忘返。无论是传统京剧的视听盛宴，或是京剧与科技的跨界融合，珠玉的所见所闻，展示着以“京剧+”为核心、多领域延伸的“文化体验生态”，这不仅有效推动了京剧艺术的当代传播与创新转化，也为文商旅体融合发展和北京国际消费中心城市建设注入了源源不断的文化活力，也是服贸会文化消费新场景的缩影。

　　在首钢滑雪大跳台旁，顽酷心跳塔正凸显了“参展 + 打卡”“观展 + 消费”的双驱动模式，吸引着众多游客驻足打卡、消费体验；PICO的XR交互区、北京市文物局展区裸眼3D巨龙震撼展示等硬核科技的应用，也让观众沉浸其中，感受科技与文化碰撞的魅力……这些新场景，标志着北京文旅消费正在经历一场范式革新，服贸会也成为了一个创新实验室，为文化消费的融合与创新提供了广阔的平台。未来，随着科技的不断进步和人们消费需求的日益升级，相信会有更多精彩的文化消费新场景涌现，为人们带来更加丰富、多元的文化体验。

　　文旅消费新便利

　　当珠玉沉浸在京剧的世界时，来自澳大利亚的旅客David正在服贸会“北京礼物”展区沉浸式“买买买”。“这个多少钱？我可以怎么支付呢？”在吉兔坊展位，老北京兔爷儿让David十分喜爱，仔细询问价格后，他不仅顺利买下了心仪的商品，还实时拿到了退税款，这让他对这次的购物体验赞不绝口。

　　David的“丝滑”购物体验，正是本次服贸会离境退税“即买即退”服务的生动注脚。为了让境外旅客“买得放心、退得省心”，中国银行北京市分行联动北京市税务局、北京市文化和旅游局，把便利“搬”到了展会现场：1号馆主题展区搭起“即买即退”集中退付柜台，境外旅客可以选择现金或支付宝实时领取退税款；9号馆文旅服务专题展里，“全城退税商户电子地图”清清楚楚标注着北京一千多家退税商店的位置，从老字号到时尚品牌，连“烟火气”都裹着“国际范”；11号馆“北京礼物”展区更直接，多家商户现场卖退税商品，中国银行工作人员就在旁边帮着办理“即买即退”，让David这样的旅客，刚付完钱就能拿到退税，连等待都省了。

澳大利亚游客David（左二）在服贸会上感受中国离境退税“即买即退”的方便快捷

　　这些“看得见的便利”，背后是税务部门“看不见的努力”。据了解，截至目前北京已有超1500家离境退税商店，数量位居全国首位。这些商店覆盖了北京16个行政区和52个市级重点商圈，形成了集老字号特色店、优势品牌店、时尚奢品店于一体，“中国潮”“国际范”与“烟火气”兼具的离境退税商店格局。为充分满足境外旅客的实际需求，提升消费体验，北京市还设立了14家离境退税“即买即退”试点商店，境外旅客可现场办理离境退税。截至8月底，离境退税商品销售额同比增长1.5倍，离境退税额同比增长1.74倍，有效增强入境游吸引力。

　　接下来，北京市税务部门还要继续“加码”：落实税收优惠、优化纳税服务，为服务贸易高质量发展添把“火”；中国银行也会继续优化离境退税服务，让更多境外旅客感受到“北京便利”。

　　体育服贸新生态

　　丰富多彩的体育活动、炫酷刺激的体感游戏、满是“黑科技”的运动装备材料—以“赛事名城·链动全球”为主题的服贸会体育服务专题展区也格外热闹。这里围绕赛事经济、科技赋能、体育消费、产业融合等多元维度构建起了体育服务贸易新生态，让体育服务从“赛场”走进“生活”，从“传统模式”迈向“生态重构”。

　　在由中国联通北京分公司携手北京福禄来来科技有限公司联合发布的FOLO福禄球展示区，两名戴着MR（混合现实）眼镜的参与者正分列空场两侧，他们一边跑动，一边做出抛球、投球动作。一旁的手机屏幕上，一道虚拟的“网”将两人隔开，带着特效的“球体”随着他们的动作来回穿梭，一场虚拟的球赛进行的如火如荼。据北京福禄来来科技有限公司总经理樊昕宇介绍，福禄球深度融合了人工智能算法与混合现实技术，实现“无接触电竞躲避球”的创新形态，并起到锻炼身体的效果。福禄球的标志是一双施抱拳礼的手，开场前对阵双方也要以抱拳礼致意。樊昕宇解释说，这是希望更好地推广中国文化。

　　除此之外，在速得尔科技的展台前，观众端起激光枪瞄准标靶、扣动扳机，瞬间化身赛场选手。这款曾助力奥运冠军盛李豪训练的系统，正以欧盟标准的安全性和低成本优势破除射击运动的参与壁垒，“让全国万余名青少年体验到实弹射击无法企及的运动魅力”。另一个展台前，北京凝基新材料总经理卢迪将两块“冰”投入沸水：传统冰块迅速消融，而90%由水构成的凝胶冰雪却巍然不动……北京冬奥会的这项科技遗产，让冰雪运动走进日常变得更加可行，正在后冬奥时代继续释放产业动能。

在速得尔科技的展台前，观众正在排队感受奥运冠军同款训练系统

在国家体育消费和赛事经济试点展区，虚拟乒乓球运动正吸引着观众上前尝试

　　在国家体育消费和赛事经济试点展区，作为“双奥城市”的北京展示着“赛事名城”建设成果，以重大体育赛事为引擎，激发城市活力，促进文商旅体融合。WTT中国大满贯自落户北京石景山首钢园以来，便成为全球乒乓球爱好者的瞩目焦点。赛事通过“票根经济”互通、第二现场互设、球员明星互动等形式，与同期举行的中国网球公开赛梦幻联动，致力于打造城市体育赛事超级周，全面展现北京“双奥之城”的独特魅力和城市活力。这场集竞技、文化、消费于一体的“体育+”盛宴，正不断推动体育赛事经济试点工作的深化，为北京国际消费中心城市建设注入强劲动能。

　　“本届服贸会为各参与方提供了高效的交流合作平台和积极的市场发展机遇，也为促进服务贸易高质量发展、构建开放型世界经济作出了积极贡献。”商务部服务贸易和商贸服务业司二级巡视员朱光耀表示，商务部、北京市将继续与各部门各地方通力合作，持续打造具有全球影响力的服务贸易盛会。