オンラインのライブ配信も小型家電の売り上げを伸ばす。科沃斯ロボット有限公司の関係責任者は取材に対し、今は大多数のオフライン体験店がライブコマースを実施している。上海万象城店を例にすると、今年の「618」期間には、ライブ配信を見たユーザーからの注文が60％以上を占めたという。

中国電子情報産業発展研究院がまとめた最新の報告書「2021年上半期中国家電市場報告」によると、小型家電ブランド企業がオンライン市場への投資を増やし、オンラインとオフラインが共同発展する全ルート型販売モデルがますます成熟していることが、小型家電市場の持続的な拡大にとって重要な役割を果たしているという。

ショート動画共有アプリ「抖音（TikTok）」傘下の抖音ECの関係責任者は、「従来の大型家電に比べて、小型家電は1製品あたりの価値が低く、種類が細分化されたものが多く、ライフサイクルが短く、消費の属性がさらに強いという特徴がある。これと同時に、抜群な見た目、多機能、高い社交的な属性を備えていることから、消費の若年化、個性化、洗練化といったレベルアップの流れに順応している。小型家電メーカーはショート動画とライブ配信を次々に展開しており、狙っているのはプラットフォームが若者層を引き付ける力だ」と述べた。

取材の中で、小型家電メーカーは一般的に中国市場における小型家電の見通しに期待を寄せていることがわかった。中・長期的に見て、産業構造の最適化、個人所得の増加、消費の持続的な高度化などが、小型家電産業により多くの新たな成長源をもたらすと考えているという。

美的のスマート小型家電部門の責任者は、「内から見ると、今後は、より多くの消費者がさまざまなスタイルの小型家電が暮らしにもたらす便利さを体験することになり、ますます多くの細分化されたニーズが呼び起こされるだろう。同時に、これまでの拡張の取り組みによって積み上げられてきたユーザーと製品のストックが、これから将来の巨大な買い換えニーズに転化して、企業の持続的な製品の世代交代、サービスの最適化を促進することになるだろう」と述べた。

前出の冷さんは、「外から見ると、現在の中国は小型家電製品のユーザー1人当たり保有台数で先進国とは一定の開きがある。中国の消費高度化のボーナスが、小型家電に非常に大きなビジネスチャンスをもたらすことになるだろう」との見方を示した。（編集KS）

「人民網日本語版」2021年9月17日