こうした事例からわかるのは、国産品ブランドが開放的な態度でインターネットを受け入れ、データを通じて消費者の新たなニーズを読み取るようになるにつれて、ますます多様化し、スマート化しているということ。また「アイデア＋品質」戦略で大勢の若い消費者を獲得したということだ。

阿里研究院が発表した「新国産品の大きな未来——2019年中国消費ブランド発展報告」によると、アリババプラットフォームでは、18年に「新国産品」関連のキーワードの検索件数が126億件に達した。多くの老舗が天猫で「若返り」を果たし、95後（1995年から1999年生まれ）のファンの割合が国際的ビッグブランドを超えた。別のデータでは、18年の淘宝の消費者の無形文化遺産や老舗商品の一人あたり平均購入点数は2点を超え、このうち80後（1980年代生まれ）と90後（1990年代生まれ）が70％以上を占めたという。

多くの新興国産品ブランドもこうした傾向をよく見据えて、消費者のニーズとのマッチングをはかっている。たとえば上海小吉インターネット科技有限公司のエンジニアたちが天猫のビッグデータを活用し、レトロタイプ冷蔵庫の口コミを見たところ、ユーザーの約6％が化粧品の保存に利用していることがわかった。そこで新たに設計を行い、化粧品専用の冷蔵庫が誕生した。昨年の天猫「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）では、開始10分で完売したという。

▽「新国産品」の重点は供給側 

国産品ブランドのモデル転換・バージョンアップについて、北京科技大学管理学院経済貿易学部の何維達学部長は、「今のような時代背景の下、国産ブランドは中国の消費者の日々ますます増大する素晴らしい生活への多様なニーズに全力で対応し、従来の製品はモデル転換・バージョンアップをはかり、ハイテク製品は技術を制し、ひいては国の競争力の重要な構成要素にならなくてはいけない」と指摘した。

何氏は続けて、「『新国産品』をしっかり手がけるには、まず企業が革新を進め、製品の品質を保証する必要があり、これを基礎としてさらに製品の技術のウェイトを高め、産業チェーンへの延伸をはかることだ。監督管理機関は企業に対する監督を強化して、製品の品質を保証しなければならない。多方面が協力してこそ、『新国産品』という看板をしっかり掲げることができ、中国ブランドのストリーを紡いでいくことができる」と述べた。

これと同時に、「新国産品」の成長の重要プラットフォームであるECプラットフォームは、「新製造」の概念を業者の設計、製造、供給チェーンの管理の各プロセスに落とし込み、「新小売」の概念を情報発信、営業、販売、販売後の各段階に浸透させ、ビッグデータを用いた供給チェーンのバージョンアップを行って、営業販売シーンで産業のギアチェンジとバージョンアップを支援した。

商務部（省）電子商務・情報化司の蔡裕東副司長はアリババの新国産品計画発表会で、「ブランドは国と企業が経済グローバル化に参加する際の重要なリソースだ。現在、中国の一人あたり平均国内総生産（GDP）は9千ドル（1ドルは約109.3円）を超え、中国の独自ブランドはこれから大ブレイクの時期を迎える。アリババをはじめとするプラットフォームは中国製造（メイド・イン・チャイナ）から中国創造（クリエイト・イン・チャイナ）への転換、中国速度（中国スピード）から中国質量（中国品質）への転換、中国製品から中国ブランドへの転換を促進していくだろう」と展望を述べた。

国産品が自ら強くなる時、未来は相当期待できるものになる。何氏は、「中国のより自信に満ちた世代の消費者が発展しつつあり、若い人は品質と個性を追求して、『新国産品』のコア競争力維持の推進力になっている。『新国産品』の新しさの根本は、供給側の革新とバージョンアップにある。未来には、政策の後押し、科学技術の発展、新消費の勃興発展に後押しされて、『中国創造』と『中国質造』（高品質の中国製造）がより大きな舞台でその役割を演じることになるだろう」と予想した。（編集KS）

「人民網日本語版」2019年5月29日