値下げで中国の高級品市場回復なるか？ 

米ベインキャピタルの「2018年度高級品報告」によると、世界的に見ると、中国の消費者の高級品購入額が、世界全体の購入額に占める割合は年々上昇しており、中国の消費者は世界の高級品市場成長の主要な原動力となっている。そのため、ますます多くの世界的な高級品ブランドが一層中国市場における価格設定戦略を重視するようになっている。中国での販売価格引き下げという現象だけを見ると、中国と海外の直営店舗の値段の差が小さくなることで、より多くの消費者が中国で商品を購入するようになる。価格的要素は直接的に高級品の消費者層を直営店に誘導することができ、中国国内の高級品市場の回復を促進することになる。

高級品の専門家である、要客研究院の周■院長(■は女へんに亭)は、「世界で価格を統一するというのが全体的な流れとなっている。今回の値下げは形式的なものであるものの、各ブランドが世界で価格を統一するための努力の一環であることも確かだ。値下げを通して、各ブランドは国内外の値段の差を縮小し、消費の回復を促進したいというシグナルを発している」と分析する。一方、高級品中国聯盟の名誉顧問・張培英氏は、「3％の値下げ幅では、高級品購入者に対して、本当の意味で大きな影響を及ぼすことはない。欧洲と中国で価格の差があるのは、各ブランドが地域に合わせた価格差別戦略を実施しているからだ。高級品の一貫した価格設定戦略を見ると、国によってその価格の差は常に約20％ある」と指摘している。（編集KN）

「人民網日本語版」2019年4月3日