▽旺旺TYAKASHAコラボ服は数秒で完売「全然買えない」 

激辛調味料「老干■（女へんに馬）」（ローカンマ）のキャラクタープリント入りスウェットが爆発的に売れたのに続き、食品大手・旺旺とコラボしたスウェットもあっという間に話題をさらった。

旺旺はこのほど米ニューヨークのファッションウィークに合わせて、上海のファッションデザイナーのブランド・TYAKASHAとコラボしたダブルネームのアパレル製品を打ち出し、セーター、帽子、Tシャツ、スウェット、靴下などを発売した。旺旺のキャラクター・旺旺坊やの顔が大きくプリントされた衣類は、狙い通り大人気になった。

「全然買えない」と不満の声を上げる李敏さんによると、旺旺とTYAKASHAのコラボ商品は予約開始後わずか数秒で完売になったという。旺旺の関係責任者は、「今回の業界の枠を超えたコラボは弊社のEC部門が運営を担当しており、商品は主にECプラットフォームで販売している。プラットフォームに出すとすぐに完売する状況で、うれしい悲鳴を上げている」と話す。

コラボ商品の即日完売には、TYAKASHAのブランド力のほか、旺旺のブランドイメージも一役買っており、1プラス1が2以上になったといえる。

▽中国製品のコラボブーム到来 白酒から香水、唐辛子みそからスウェット、白ウサギキャンディから口紅 

旺旺のコラボ服の即日完売の背景には、中国製品のコラボブームの到来がある。ますます多くのブランドがこのブームに参入し、日用消費財（FMCG）産業の参入者が特に多い。

このブームを最も早くから牽引してきたのはカクテルの鋭澳（RIO）ブランドを擁する鋭澳鶏尾酒と花エキスブランドの六神花露水だ。今年6月、鋭澳と六神はカクテル商品・RIO六神カクテルを数量限定で発売し、5千本がわずか17秒で完売した。若者に人気のカクテルブランドと、中国を代表する老舗ブランドのコラボが引き起こした「化学反応」の話題はソーシャルメディアを賑わした。