各大手ネット通販サイトは販売促進戦略に手を尽くし、ダブル11（11月11日）の激安セール時には、数万件に上る注文と数百億元に上る消費額を勝ち取った。急増した注文と消費総額の背景にはネット通販サイトが次々と提携して打ち出す分割払い、手形払い、オンライン融資等の業務がある。こうした、経済水準を上回る過剰消費が可能な商品には、デジタル製品、スポーツ用品、食品、飲料、家具家電などあらゆるものが含まれている。各企業による激しい市場争奪戦の結果、大学生にますます多くの過剰消費の手段が提供され、その条件もますます緩和されている。中国青年報が伝えた。

分割払いの誘惑で消費欲のコントロールが困難に 

あるデータ調査機構が10月に公表した「2015年度大学生の分割払い利用調査報告」によれば、61％の大学生がすでにネットショッピングの分割払いを利用している。これらの新し物好きなグループはたちまち売り手側が奪い合う「大きな獲物」となった。現時点で十分な消費能力を持たない点を解決するため、大学生向けに提供する各種ローン、分割払いが、多くのネット通販サイトが重点的に提供する「サービス商品」となったのである。

経済学を専攻する大学4年生の王凱さんは、「経済力の無い人間がその収入と釣り合わない消費欲を持ち始めることは、恐ろしい災難である」と言う。王凱さんはすでに実習先も決まっているが、彼はまだ未払いの約3万元（1元は約19円）にのぼる分割払いを抱えている。

「たいていの場合、大学生の買い物は衝動買いであり、それらが良いものかどうか、必要かどうかを考慮することはない。パソコン、携帯電話、服、電子製品など、みんなが買うので、便乗して購入した」と王さん。

王さんは、ほとんどの大学生にとってネット通販サイトの「全額」ローン、分割払いサービスは抵抗しがたい誘惑であり、一度分割払いを経験してしまうと、たいていが二回、三回と繰り返すと言う。