花火を打ち上げ、商業施設でウィンドウショッピングをし、旅行に出かける……。2023年の春節（旧正月、23年は1月22日）に伴う連休期間中、各大都市では旧正月のお祝いムードが徐々に戻りつつある様子が見られた。ショッピングセンターは旧正月明けから幸先の良いスタートを切り、飲食市場には賑わいが戻り、文化観光の業態が人気を集めるなど、多くの産業や消費シーンで旧正月明けから好調なスタートが切られた。それと同時に、春節経済の影響は中国国内だけでなく、世界にも波及効果をもたらした。

商業施設が好調なスタート 

「ショッピングモールにこんなにたくさん人がいるなんて思わなかった。年越しをした後は人が少し減ると思っていた」。河北省の張睿さん（仮名）は春節連休期間中、故郷の商業施設の賑わいを見て非常に驚いた。旧暦の1月2日から6日にあたる1月23-27日、張さんが出かけた石家荘のショッピングモールは黒山の人だかりで、衣類やアクセサリーを買いに来る人であふれ、人気のレストランとなると順番待ちの列に並ばなければならないほどだったという。

複数の不動産企業関係者も、「春節の長期連休期間中、当グループ内のショッピングセンターはどこも好調で、来店者が大幅に回復し、春節前の2倍に達したところもあった。また、ゴールド・ジュエリー製品ブランドの売上が非常に好調で前年同期比で200％近く増加し、世界的化粧品ブランドの売上も年間で最高を更新したところもあった」と振り返った。

ショッピングセンターの北京麗澤天街は春節連休期間に「東洋の美学」をテーマにした没入型展示を行ない、北京房山天街は「妙会洛神（女神に出会う）」をテーマとした新春ムードのショッピングシーンを演出し、連休期間の売上高は前期比で149％増加した。

このほか、重慶市の竜湖・北城天街も一連の新年イベントを打ち出し、全体として来店者が明らかに回復して、春節前の2倍に達した。

中国万達集団が運営する大型商業施設の万達広場の来店者もかなりの数にのぼった。同集団のまとめたデータでは、21-27日には、全国に480ヶ所ある万達広場の来店者は延べ1億6千万人、売上高は126億8千万元（1元は約19.3円）に達し、来店者は2019年に比べて15％増加し、売上高は同29％増加した。

飲食業市場が回復 

中国調理協会が行なった「うさぎ年春節連休期間の重点飲食産業経営状況調査研究」データによると、調査に回答した外食企業の21-27日の売上高は前年同期比で24.7％増加し、19年同期に比べて1.9％上昇した。来店者は22年の春節に比べて26％増加し、19年の春節とほぼ同じ水準となった。

同協会は、「今年の春節の飲食産業は、店内飲食など各種のオフライン消費シーンが急速に回復したほか、オンラインを通じたメニューの消費も勢いを保ち、好調なスタートを切った」と指摘した。

文化観光の業態が人気に 

今年の春節連休には、旅行先で春節を迎えるのが一大トレンドになった。雲南省の大理や北方の雪原に出かけ、SNSに写真をアップするのが新しい社交スタイルになった。

最近、文化・観光部（省）データセンターが発表したデータによると、春節連休期間中、中国全土で国内観光に出かけた人が同23.1％増の延べ3億800万人に達し、19年同期の88.6％まで回復した。国内観光収入は同30.0％増の3758億4300万元を達成し、19年同期の73.1％まで回復した。