重慶大学に通う雷詩芸さんは今年5月に故宮を訪れ、わざわざ土産店で友人にプレゼントするしおりを2枚購入し、「故宮の一部を持ち帰るような感覚だ」と語った。新華社が伝えた。

博物館の創意あふれる記念品が近年、多くの人から好評を博している。故宮博物院や国家博物館、上海博物館などの中国一流博物館が、この流行をけん引している。記念品は博物館と一般人のコミュニケーションの新たな架け橋となり、伝統文化と現代生活の距離を縮め、博物館はより親しみやすく身近なものにしている。

◆故宮博物院、数多くの文化財から次々と生まれたユニークな記念品

故宮博物院の記念品の開発は、北京五輪を迎えるため2007年に始まった。大量で貴重な文化財は、故宮の記念品にとって尽きることなき、枯れることなき源泉だ。故宮博物院は2016年末まで、故宮らしさあふれる記念品を9600種以上開発した。故宮博物院の単霽翔院長は「収蔵されている文化財を人々の日常生活により良く溶け込ませることで、その文化的価値を発揮させる。これが当館の目標だ」と話した。

故宮の記念品は現在、中国の優れた文化の担い手として、世界に進出しようとしている。今年1月28日にドイツ・フランクフルトで開催された文具・事務用品見本市において、故宮はテープや手帳など200点以上の商品を出展した。その斬新なデザインには西側の同業者も心を動かされ、多くの文具メーカーが事業提携を求めた。

◆国家博物館、新石器時代の玉竜に命を吹き込む

新石器時代の玉竜を柔らかなフォルムの銀のペンダントヘッドに、唐黒釉三彩馬を可愛らしい冷蔵庫マグネットに、そして清紅彩金魚紋長方形花盆を精巧なテープに。国家博物館はこれまでに収蔵されている文化財の魅力を惜しみなく発揮する3000種以上のハイクオリティな記念品を開発している。

国家博物館経営・開発部の蒋名未副主任は「当館には豊富な収蔵品がある。国内での文化博物館の模範としての力を発揮し、多くの文化財に命を吹き込まなければならない。文化財の真髄を記念品で表現することで、中国のソフトパワーを示すことができる」と述べた。

◆上海博物館、「宋徽宗」のトートバッグが人気商品に

上海博物館に収蔵されている「柳鴉芦雁図」は、宋徽宗（趙佶）の数少ない現存する作品の一つ。上海博物館はそれを用い、シンプルでおしゃれなトートバッグを作成した。

上海博物館の記念品は当初、主に外国人をターゲットとし、文化財の模造品に力を入れていた。上海博物館はこの10年間でモデルチェンジに成功し、主に国内の消費者向けに、1万種類弱の記念品を販売している。

上海市で学ぶ新疆ウイグル自治区出身の劉東露さんは「これらの記念品により、一般人も博物館を持ち帰ることができる。自宅を博物館の最後の展示ルームにし、伝統文化を生活の隅々まで浸透させることができる」と語った。

博物館の記念品産業は、中国文化事業の重要な一部だ。単院長ら専門家によると、「博物館条例」や「国務院の文化財活動のさらなる強化に関する指導意見」などの政策が近年打ち出され、文化創造・革新・創意がかつてないほど重視されるようになり、博物館の記念品の開発は、かつてないチャンスを迎えている。（編集YF）

「人民網日本語版」2017年5月24日