今月8日の時点で、中国の2013年の映画興行収入が200億元（約3400億円）の大台を突破した。昨年同期比34.63％増で、動員数は5億7300人を超えた。人民日報海外版が報じた。

わずか3年で100億元から200億元に倍増

1990年代後半から2003年まで、中国の映画の興業収入は10億元（約1700億円）前後だった。中でも、最も少なかった1999年はわずか8億1千万元（約138億円）にとどまった。しかし、2002年11月、中国共産党第16次全国代表大会が開催されたのを機に、映画界の産業改革が始まった。同産業の発展を促進する一連の政策・法規が発表され、同産業は活性化、2010年には総興業収入が101億元（約1717億円）に達した。そしてわずか3年で、2倍の200億元に達したのだ。

飛ぶ鳥落とす勢いで増えるスクリーン

2003年、中国の主な映画館の数は1140カ所、スクリーン数は1923スクリーンだった。しかし、今年12月の初めの時点で、その数は3000カ所と1万8千スクリーンにまで増加した。近年は、年に3000-5000スクリーンのペースで増加し、今年も1日に13.8スクリーンのペースで増加した。日本やドイツなど映画市場が成熟している国の全国のスクリーン数が3000-4000スクリーンであることを考えると、この数字のすごさが分かる。

その陰にマーケティング会社の助力

近年、中国では国産映画か外国映画かにかかわらず、専門チームや会社を招いてマーケティングを実施している。例えば「失恋33天（　Love　is　Not　Blind）」（11年）、「画皮　あやかしの恋2」（08年）、「致我們終将逝去的青春」（13年）の記録的な興業収入は、マーケティングプランチームの努力の成果だ。映画市場の統計を出している「芸恩咨訊」のデータによると、中国の映画業界は12年、マーケティングに24億元（約408億円）以上を投じた。そして今年、その規模は既に28億元（約476億円）に達している。映画のマーケティングは、製作・配給・上映と並び、映画産業における4つ目の細分化されたサービスとなり、興業収入を成長へと導く新たな原動力となっている。

目標220億元突破なるか

昨年の年末から今年の初めにかけて、中国の関連部門は2013年の目標として興業収入220億元（約3740億円）を掲げた。8日に200億元を突破した今、今年中に220億元の目標を達成できるかが焦点となっている。

北京無限自在文化伝播有限公司の周維・副総裁は、「週末がまだ何度かあることに加え、クリスマスも控えており、それだけで2億元は稼げるだろう。また、年末は平日でも4000-5000万元稼げ、各種ギフト券や無料チケットなどが12月末に集中して消費されるだろう。さらに、お正月映画である馮小剛（フォン・シャオガン）監督の『私人定制（Personal　Tailor）』や成龍（ジャッキー・チェン）主演の『ポリスストーリー』シリーズ最新作『警察故事2013』、袁錦麟（アラン・ユン）監督の『風暴（Firestorm）』、寧浩（ニン・ハオ）監督の『無人区』（No　Man's　Land）『無人区』などのほか、話題作も多く、220億元は必ず達成する」と楽観的な見方を語っている。（編集KN）

「人民網日本語版」2013年12月16日