世界的にも独特な文化現象である中国中央テレビの「春節晩会（旧正月の前日、大晦日の夜に放送される春節番組、日本の紅白歌合戦に相当）」は、バラエティー番組として世界一の高視聴率を記録し、出演者数の規模が年々増大している。近年の中国メディアの開放に伴い、中国らしい特色ある同番組は閉鎖的な内輪の娯楽ではなくなり、国際化が進んでいる。中国全土の衛星テレビ局が攻勢をかける中、同番組の内部競争も熾烈化している。2012年、全国各地の春節番組に出演する外国人スターは、人数の面でも「質」の面でも新記録を樹立した。環球時報が報じた。

◆外国人スターが揃い踏み

「亜洲時報」は、「いつからか、中国の春節番組に外国人が欠かせなくなり、特に近年その傾向が強い。中国は世界各国の目を引きつけている」と報じた。今年、中国各地の春節番組に出演する外国人は、そうそうたる顔ぶれだ。上海市は木村拓哉をはじめとするSMAPを、江蘇省は英国人歌手のポール・ポッツとカナダ人歌手のアヴリル・ラヴィーンを、天津市は韓国のアン・チルヒョンを招いた。北京市は「欧州のデビッド・カッパーフィールド」と呼ばれるスイス人マジシャンのピーター・マービー、デンマークのソフトロックバンドのマイケル・ラーンズ・トゥ・ロック、そして日本のEXILEを招いた。安徽省は新旧アイドルとして、ジャネット・ジャクソン、ジャスティン・ビーバーを招いた。各国のスターたちが、中国の紅に包まれた春節番組に異国情緒を添える。

中国中央テレビの春節晩会は今年も中国人スターが中心となるが、同局が放送する「ネット春節晩会」には「株の神様」ことウォーレン・バフェットが出演し、ギターの弾き語りを披露する。元NBAプレイヤーのシャキール・オニールは湖南省の春節番組に出演する。シャキール・オニールは出演費の問題で、中国人に新年の挨拶をする機会を逸するところだったが、最終的に約束通り中国を訪れることになった。シャキール・オニールの出演料は、100－300万元（約1200－3600万円）と見られる。

◆外国人が中国市場に進出

これほど多くの外国人スターが春節番組に出演するのだから、その背景にはそれぞれの思惑がある。北京大学の張頤武氏は、「中国の消費能力は世界の消費を牽引しており、中国を手にすることは世界を手にすることを意味している。これが文化面にも反映され始めている。世界のトップスターが中国市場を重視し、中国人の需要と意見を考慮する時が来たのだ」と指摘した。ドイツの国際メディア文化専門家は、「欧米の一部地区では近年、金融危機により芸能界が疲弊している。経済成長を続ける中国は、これらの国家のスターに魅力的な報酬を提供できる」と語った。ジャスティン・ビーバーのような超一流スターの出演料は100万ユーロ以上（約1億円）、一流スターの出演料は数十万ユーロ（数千万円）に達する。当然ながら、これらのスターは臨時収入だけを当てにしているのではない。世界的なスターが近年中国に進出しており、外国人選手が中国のサッカーリーグに所属している。外国人スターにとって、春節番組は中国での発展チャンスを意味しており、機先を制する必要があるのだ。（編集YF）

「人民網日本語版」2012年1月20日