テーマパークの秘密のカギはキャラにあり

テーマパークが次々に進出するのはなぜか。中国市場にどんな魅力があるのか。テーマパークの「ビジネスの奥義」はどこにあるのか。

海外のテーマパークの収益システムでは、周辺の関連消費が占める割合が入場料収入を上回り、一般的に言えば、入場料収入は30％を占めるに過ぎない。海外と比べ、現時点で中国のテーマパークの収入システムは相対的に画一的で、収入の80％を入場料に頼っている。

実際のところ、キャラクターがテーマパーク成功の大きなカギとみなされている。ユニバーサル・スタジオに足を踏み入れれば、マントを羽織ってハリー・ポッターのホグワーツ魔法魔術学校の新入生に変身したり、憧れのトランスフォーマーとヒーローになる夢を見たりできる。ディズニーランドに行けば、パレードの車に乗ったミッキーマウスやドナルドダックに手を振ったり、お城の上のお姫様と花火が美しく並ぶ様子を楽しんだりできる……ユニバーサル・スタジオもディズニーランドも、海外テーマパークに人々が夢中になるのは、そこにいるキャラクターが人々の心をがっちりつかんでいるからだ。

ユニバーサル・スタジオは映画のキャラクターが中心のテーマパークであり、ハリウッド映画の世界的な影響力によって、世界のテーマパークの中で競争上の優位性を保っている。その傘下の映画・テレビのキャラクターを中心としたコンテンツによって没入式体験のシーンを作りだすと同時に、キャラクターの著作権購入やアニメ会社買収の方法でディズニーなどのキャラクター大手と提携し、映画・テレビのキャラクターをシーン化する。

テーマパークはキャラクターを土台とした観光商品であり、最初に必要な収入は入場料収入、次に必要なのはテーマのキャラクターと関連したさまざまな公演、エキシビション、レジャー・リゾート商品であり、さらに深く消費者の心をつかむのはキャラクターから派生した各種ブランドの運営する商品だ。（編集KS）

「人民網日本語版」2021年10月13日