北京大学医学人文学院の王岳副院長は、「同年代が社会化の過程で重要な役割を発揮しているが、若者のヘルスケア観の転換が一層促進されるだろう。ヘルスケアに注意を払う人が1人いれば、周りの人々も一緒に行動するようになる可能性が出てくる。新しい方法でヘルスケアを追求する人が1人いれば、周りの人々もその方法を試したり受け入れたりするようになる可能性がある」との見方を示した。

ヘルスケアに注意するだけでなく、若者はヘルスケアにお金を払いたいと考える傾向が強い。2020年版「若者総合健康消費報告」によると、若者の6割近くは健康をめぐる消費意欲が高く、飲食と運動が大きな部分を占める。31-35歳の若者から中年へ移ろうとする層は、健康消費の意欲度が80％に迫る。こうした傾向がヘルスケア消費市場を細分化し、若者のヘルスケア市場は徐々に拡大して、良好な消費のポテンシャルを示しているという。

王氏も1組のデータを挙げて、「昨年のあるECプラットフォームのネットショッピングイベント『618』の売り上げのうち、アイケア製品が前年同期比4126％増で、プロテインが同751％増、ビタミンが同387％増だった。このうち『95後（1995年から1999年生まれ）』と『00後』のアクティブユーザー数は同126％増だった」と説明した。

ヘルスケア消費に熱心な若者が市場の活力を非常に大きくかき立てる一方で、市場もこうした若者のためにより多様化した商品とサービスを打ち出す。痩せて体型をキープ、運動と栄養をサポート、目と脳によい、バイオプロティクスなどをうたうサプリメント、生薬の阿膠や黒ごま丸薬などの栄養補助食品、血圧計や血糖測定器などの家庭用医療機器、睡眠サポート、ジム、鍼灸、マッサージなどのヘルスケアサービス……細分化したヘルスケアニーズと日々ますます豊富になる市場サプライが相互に促進し合って、質の高い暮らしに対する若者の要求をさらに高く押し上げている。（編集KS）

「人民網日本語版」2021年8月10日