わずか60秒で、小米の携帯電話数万台が売り切れた。お掃除ロボットの売り上げが前年同期の1092倍増加した。ECプラットフォームが端午節（端午の節句、今年は6月18日）にちなんで打ち出したショッピングイベント「6・18年中ショッピング節」では、このような華々しい成果が相次いで伝えられた。人民日報海外版が伝えた。 

今年の「6・18」は6月1日にスタートし、期間中に端午節と2018FIFAワールドカップ（W杯）ロシア大会を迎え、大手ECプラットフォームは軒並み記録を更新した。上記の数字は中国人の消費力の力強さを改めて世界に示したといえる。

▽男性の化粧品購入額が61％増加 

6月18日午前0時を過ぎてまもなく、大手ECプラットフォームは買い物ラッシュがピークに達した。天猫（Tmall）では、わずか10分で聯想（レノボ）旗艦店の売上高が昨年の6月18日一日の売上高を上回った。同じ頃、京東の累計受注金額は1275億元（1元は約17.0円）に達した。

消費の記録が次々に塗り替えられる中、中国ブランドの勃興、消費のバージョンアップ、消費者の個性の発揮が注目を集める重要ポイントになった。

「6・18」期間中、国産の携帯電話端末「小米8」が天猫で発売されると、数万台がわずか60秒であっという間に売り切れた。京東の携帯ブランド売り上げ番付上位10位をみると、華為のブランド「栄耀」の端末が飛ぶように売れたことがわかる。

「80後」（1980年代生まれ）や「90後」（1990年代生まれ）が消費の主力になるにつれ、生活の質により一層注目するという消費の特徴がますます顕在化してきた。天猫では「6・18」期間中、窓ふきロボットの売り上げが4倍増加し、自動野菜洗浄機は23倍増加し、生ごみ処理機は266倍増加し、お掃除ロボットは1092倍増加した。新しい家電製品は幅広く歓迎されたといえる。

化粧品の消費は今や女性の専売特許ではない。京東のビッグデータ分析によると、6月1～17日に化粧品を買った人のうち、男性の占める割合が前年同期比61％増加したという。

「6・18」の期間中、オンラインでショッピング熱が盛り上がっただけでなく、オフラインの商圏でも実店舗でも熱いショッピングが繰り広げられた。

6月18日の午前中、北京・亦荘地区にある京東の生鮮食品小売ハイテクスーパー「7フレッシュ」には、消費者が大挙して押し寄せ、長い列を作って高品質のシーフードを買い求めた。カナダから直輸入したボストン・ロブスターは1匹69元するが、消費者が争って買い求めた。

今年の「6・18」には新小売が全面的爆発期を迎えた。天猫はオフライン店舗に大量の顧客フローをもたらした。天猫のイベントに参加した新小売商圏は70ヶ所以上、スマート店舗は10万店以上だった。統計をみると、6月16～17日には新小売モデルの家具・インテリアショップ「居然之家」が北京地区で7億1200万元の売り上げを達成し、昨年の端午節期間に比べて230.94％増加した。1～17日には、加工食品メーカー「周黒鴨」のオフライン店舗では、鴨の首部分の肉加工商品が約280万個売れた。

▽W杯に端午節 ジャンルを超えて熱い消費 

今年の「6・18」はちょうどW杯ロシア大会に当たり、サッカーファンのW杯熱が消費ブームを巻き起こした。

6月16日、ポルトガルのクリスティアーノ・ロナウドがハットトリックを達成すると、天猫では「ロナウド」の検索件数が一気に前年の32倍に膨らみ、ロナウドがCMに出ているシャンプーは5分間で1万5500本も売れ、彼と同じユニフォームも10倍の売れ行きを示した。W杯はテレビの売り上げも大きく伸ばした。「6・18」のイベントが始まると、4K超高画質テレビや60インチ以上の大型テレビが爆発的な売り上げをみせた。

「6・18」期間にはW杯だけでなく、もちろん端午節もやって来る。

京東のデータによると、6月1日には、「3大健康家電」のマッサージ器、マッサージチェア、フットバス（足湯器）の売り上げが同226％増加した。ちまきの販売も好調で、1～17日には京東で約9千万個、1～13日には天猫で1億800万個が売れた。大手プラットフォームではちまきの味に次々新機軸が打ち出され、辛味ちまき、ドリアン味ちまき、チーズ味ちまきなどが売り上げ番付の上位に並んだ。（編集KS）

「人民網日本語版」2018年6月19日